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在空調市場低迷現狀中彎道超車 奧克斯究竟厲害在什么地方?

       7月28日,奧克斯召開了AUX超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東“超級品牌日”發布會。據了解,這已經是奧克斯與京東的第三次超級品牌日活動,不禁好奇在空調市場整體呈現低迷狀態,無法打破固有格局的現在,奧克斯究竟強在什么地方可以直接彎道超車,闖出新天地?

       超跑概念的體驗到底有多酷?

據悉,發布會由奧克斯聯手電商巨頭京東、國內最大的超跑俱樂部SCC在北京瑞得萬賽車場召開。創新性的將新品發布與超跑競速相結合,這樣的發布形式成功打造了一場急速激情的超感官盛宴。

       在會上,奧克斯為了讓嘉賓感受速度與激情的概念,還專門安排了跑車接送嘉賓,讓嘉賓零距離、親身感受了超跑的體驗。在此感受下,奧克斯超跑空調的亮相,再加上燃動無數車迷的“超跑紅”配色還有動感流線型外觀,無疑吸引了眾多目光。

       據介紹,奧克斯展出的超跑空調搭載有TS快速制冷制熱技術,可實現30秒快速制冷,內置高溫殺菌功能,并且運行更靜音。也就是說,這款超跑空調不僅外形時尚炫酷,性能表現也十分出眾,并沒有因為它的高顏值而降低,稱得上是一款既有“顏值”又有“內涵”的好產品,難怪深受年輕消費者的關注。

       專門為年輕“奧粉”打造的潮流空調

       公開資料顯示,隨著80、90后群體成為消費主力軍,家用電器的購買主力軍也集中在逐漸當家做主的年輕群體。眾所眾知,年輕人顯然更推崇品質生活,對于產品的個性化、科技感也有著更高的要求。

       要知道,年輕人最大的特性就是對新鮮事物充滿好奇與激情,而奧克斯在研發方面的不斷推陳出新恰好與之吻合。據了解,奧克斯的購買人群中,90后消費者占比已經接近45%,80后占比大約為36%。

       也就是說,僅僅追求性價比的時代正在結束,現在的產品不僅要有性價比,還要符合年輕消費群體的個性化和多元化,注重品質的同時更關注品牌調性。

       這樣看來,奧克斯這款超跑空調的面世,除了過硬的配置為奧克斯吸引了大批年輕忠實“奧粉”的同時,其融合了時尚、潮流、科技等元素的感性營銷也為其知名度的打響起到了很大的作用。

       互聯網營銷“大咖”的成名之路

       值得注意的是,奧克斯作為最早與京東合作的家電品牌之一,早在2010年就已經開始登陸京東平臺,更是在在2016年成為了京東空調首個庫存、財務、售后等數據完全開放的品牌。

       據第三方權威數據監測顯示,2018年1-6月奧克斯空調內銷出貨量同比增幅達48%,遠高于21%的行業平均增幅,穩居行業第一。

       除此之外,在今年5月份,奧克斯與法拉利俱樂部進行跨界合作,堪稱業內首創,如今舉辦“AUX超跑紅競速趴”并發布奧克斯超跑空調,再次引發行業對品質化、個性化產品新趨勢的關注。

       在家電產品逐漸年輕化、時尚化進程推進的過程中,除了代言人、外觀、廣告、傳播平臺在不斷變化,真正具備年輕一族熱愛且為之心潮澎湃的產品或者營銷事件,并沒有幾樁,奧克斯超跑空調的營銷無疑獨樹一幟,可以說是貨真價實的家電互聯網營銷大咖。

       在運營商世界網看來,奧克斯今日的成就與其聚焦年輕群體和互聯網的新型形式有很大的關系,其驕人成績的背后,不僅是產品年輕化的助力,更是“互聯網”在推波助瀾。

       值得一提的是,8月1日是奧克斯的超級品牌日。而在2018年,奧克斯以京東家電GSKA項目最高級別“七星品牌”的身份全方位深化與京東的戰略合作,并且確立了年銷售150億元的銷售目標。

       因此,奧克斯空調能否再次刷新銷售記錄十分令人關注,更加個性、時尚的超跑空調又能否引發行業對品質化、個性化產品新趨勢的關注。此次奧克斯超跑空調或將再次助力打響空調行業品質變革,成為新的品質標桿。

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