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奧克斯空調2017年的亮眼成績單

在強調產品、質量、制造、銷售,以“冷機器”形象為大眾所知的空調領域,最近幾年風靡時尚路線,甚至有了一位公認的“時尚教主”,這一切的改變得歸功于快速向互聯網、年輕時尚化轉型的奧克斯空調。

 

外界、同行、用戶、客戶都驚嘆于奧克斯空調最近幾年的變化,而奧克斯則用數據和業績證明實力,尤其是2017年,讓行業、專家、媒體對奧克斯速度、奧克斯現象、奧克斯品質產生了濃厚興趣和激烈討論:

 

從拿地到正式投產,奧克斯新智能工廠僅用了15個月,而新增產能可達700萬套。2017年整體規模突破1250萬套,高能效占比第一,渠道改革后,實現周轉率第一,成為甬企互聯網規模第一;以2017品質表彰大會為契機,深化“品質是基石”的準則。

 

巨資鑄造精品,奧克斯品質占領用戶心智

 

在上述成績的背后,是奧克斯空調靜心深耕,加大投入技術研發、長年對品質的堅守、對智能化轉型的堅定、對中國制造產業的強大自信。

 

奧克斯累計在品質、創新、效率投入了近30億元,堅持每年以營收的3%-6%用于創新、研發,提高自身實力。僅用15個月,奧克斯空調新智能工廠實現從拿地到投產,自2017年12月正式投產后,交期縮短30%。

 

近期,網絡上三個風格迥異,但又不乏大膽創新的暴力測評視頻,吸引了眾多目光。視頻中,智月空調與人造火焰山、人造冰室、超級跑車的大比拼,引起了消費者的熱議,視頻總播放量破2000萬,網友好評不斷。


首創的TS快速冷熱技術、Hydro-自動水洗技術,到AUT-Smart功率可調技術、第四代Wi-Fi微信互聯技術,從基礎功能到拓展功能,奧克斯空調圍繞用戶需求快速迭代技術,為用戶打造智能化生活。

 

傾國傾城系列等產品實力斬獲了紅頂獎、AWE艾普蘭獎設計獎、中國暖通空調制冷產業”良工獎“等12項重量級大獎,品質得到行業、用戶的一致認可。

 

建立情感歸屬,樹立高端時尚的品牌調性

 

萬物互聯、年輕用戶群崛起,企業從單純銷售產品轉而注重用戶體驗,在場景中與用戶建立情感歸屬,從理性訴求轉向感性訴求。奧克斯空調以厚重的品質為基,充分釋放年輕時尚特性,產品特性、品牌調性、企業文化通過多元化營銷方式滲透至用戶群,精準識別用戶,并形成高效互動。

 

2017年12月,奧克斯空調首席產品藝術官歐陽娜娜受邀出席由NASA主辦的“第六屆科學突破獎”頒獎典禮,“兼具顏值與實力”,不僅是外界對歐陽娜娜的評價,也是用戶對奧克斯品牌的概括。10月,歐陽娜娜與奧克斯共同見證的智月系列,搭載顛覆技術的同時,也帶來了震撼的視覺感染力,傳遞空調產品物理屬性的同時,也傳達了當下空調領域的潮流文化和時尚生活方式。

 

AUX RUN、山蛙音樂節、助力cosmos時尚集團、層出不窮的微電影等等,這些讓人腦洞大開的新玩法,是奧克斯轉型升級過程中的一部分,也是新生代消費群追求自我、敢于表達、與眾不同、獨立審美觀特性的鮮明體現。

 

深化結構改革,兩線融合新渠道攻勢兇猛

 

在電商增速整體放緩的背景下,奧克斯空調線上增長態勢在2017年依舊高昂,與此同時,奧克斯明確提出雙核驅動,布局線下改革,推動全渠道轉型,以勤進快銷的方式保持合理庫存、大幅提升資金周轉率。通過KA+TOP合作伙伴分別致力于一級市場和三四級市場,開放平臺輸出產品和資源。

 

新渠道戰略同樣也得到了大力推進,并取得亮眼業績,在央采、市采方面,奧克斯空調在多個項目中連續中標,特別是在中央國家機關發布的2017年空調批量集中采購第二期招標項目中,奧克斯獨中九個包組,數量占比高達99%;住房租賃市場,先后與萬科、保利、海倫堡、越秀、敏捷、全筑、世聯行等多個百強地產企業及平臺達成戰略合作;在高校工程板塊,先后合作82所學院,包含清華大學、北京林業大學、復旦大學等多所211、985名校。

 

進入轉型2.0時代,奧克斯空調無法停止前行的腳步,在未來5年,奧克斯規劃“預算”、“人才”、“IT”三大百億工程,把奧克斯建設成為擁有國際化競爭力的品牌,為達成“千億市值、千億規模、百億利潤”的戰略目標穩步邁進,同時為“中國智造2025”的發展做出更大貢獻。

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