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“史上超冷的地鐵”,奧克斯空調打起“內容營銷戰”

        在2017年上半年,圍繞地鐵進行的營銷活動已屢見不鮮,這條承載了大多數上班族的交通出行工具,早已成為品牌營銷者眼中不可錯失的資源。地鐵廣告作為品牌宣傳的新寵,各大品牌企業紛紛絞盡腦汁,為地鐵的燈箱、車廂和人們的談資貢獻一份力量。

 

       地鐵作為覆蓋人群數量較大的一種廣告媒介,一直以來都是品牌營銷比較看重的地方。近日,北京、杭州地鐵就被奧克斯空調的一抹藍所承包,在炎炎夏日,走進地鐵站瞬間給人一種絲絲“涼意”,從而引爆社交網絡圈。此次,奧克斯空調聯手京東,以“史上超冷的廣告”為創意點,結合各類冷笑話,營造出車站與車廂“酷冷”的感覺,賺足了消費者的好感度。


       “內容即廣告”,奧克斯用“冷意”宣傳產品


        以往品牌的宣傳推廣,采用的是傳統廣告的模式,而在互聯網時代,無論是線上還是線下的廣告都開始重視消費者的感受,體現消費者的想法。地鐵廣告雖然屬于傳統戶外廣告的一種,以前傾向于廣告的技術手段,但現在將重心放在消費者體驗上來。

 

       地鐵內容型廣告是當下比較時新的一種廣告形式。在最熱的地鐵廣告中,網易云音樂的樂評,是由有故事的聽歌者所寫,一下子就能觸動人們內心最柔軟的地方。其實不難發現,地鐵廣告內容的重要性,內容即是廣告,廣告即是內容,讓消費者乘坐地鐵的同時,并與品牌廣告內容產生共鳴。


        家電行業的創新“時尚教主”奧克斯空調,在內容營銷更是下足了功夫。此次在北京、杭州打造的“史上超冷的地鐵廣告”,以冷笑話、“笑奧江湖”漫畫為趣味點,結合奧克斯空調30秒制冷的功能點,進行產品露出,增強品牌的形象與影響力。


 

          “朋友在外面跑客戶,熱的化了發微信向我抱怨。我聽著心疼,立馬起身走兩步打了個電話給他:“你熱壞了吧!我現在站在奧克斯空調邊上,你聽聽,這是20度冷風的聲音。”、“當年我背井離鄉,從此鄉里人在沒有一口水喝。”看,這些冷笑話不僅幽默,更將品牌結合在一起,并且每條冷笑話下面都出現“奧克斯空調30秒酷冷特惠就在8.3京東超品日!“的字樣,提升品牌的認識度,強化品牌活動的概念。


        然而,有小伙伴還發現在地鐵的車廂底部也是奧克斯空調精心繪制的“笑奧江湖”漫畫,以詼諧的手法將笑傲江湖里的人物與奧克斯空調的品牌形象、產品調性相結合,傳遞出年輕化、時尚化的品牌理念。


 

        此次引爆社交圈的奧克斯空調“史上超冷的地鐵廣告”,借以價值共鳴的方式,創造新的品牌認同感,這是在多元化消費需求變革下,催生的品牌營銷的新升級。


        “互動化傳播”,品牌營銷再升級直指目標用戶


        簡單的觀看品牌廣告,消費者只能產生短時的記憶。若是品牌廣告與消費者產生互動,那么一切就變的不一樣了,不僅可以讓消費者產生長期記憶,更能引發購物欲。奧克斯空調的“史上超冷的地鐵廣告”,不僅從視覺上與消費者產生“淺層互動”,聯想到空調出來的冷氣,更是從內容上以及形式上完成與消費人群的直接互動。


        在地鐵車廂內,消費者在看每個冷笑話的同時,掃一掃冷笑話下方的二維碼可以參與到奧克斯空調&8.3京東超品日的活動中來,完成第一步與品牌的互動。通過掃二維碼進入奧克斯空調優惠活動的頁面,第二步就是可以根據自己的需求選擇心儀的產品。通過線上線下的活動聯動,加快了從品牌的初印象到品牌產品購買的過程,這種“互動化傳播”打破了傳統地鐵廣告單向傳播的方式。


 

        據了解,此次奧克斯空調與京東聯手,不僅只在地鐵里送去清涼與趣味,而為迎接8.3京東超品日,它們更是做足了“優惠”準備。在8.3超品日當天,上京東奧克斯空調旗艦店購買爆品的小伙伴,可以領券最高可減1000元,購買智能空調滿8000元即送叮咚智能音響,更有高效能爆品可享受0元安裝的優惠。


       所有做地鐵廣告的企業都知道“曝光≠品牌認知”,雖然宣傳過程中可以把廣告展現給所有人,但所看到你廣告的人,也只有一部分人群會對其產生共鳴。


       此次,奧克斯空調聯手京東打造的地鐵廣告重點就把目光鎖定在消費群體身上。從地鐵海報的畫風可以看出,奧克斯空調針對的是活躍的年輕人:他們思維跳躍,有個性,而廣告文案又是以冷笑話為主,配以詼諧的“笑奧江湖”漫畫,很符合年輕用戶的閱讀習慣,從而產生共鳴。 


 

        作為家電行業內最會玩的奧克斯空調,它以“內容即廣告”為立足點,突破以往傳統的宣傳套路,大膽創新地鐵廣告的形式與主題。同時,奧克斯空調還以年輕人為用戶畫像,充分調研年輕用戶的消費理念,用夏天的“冷”抓住了消費者尋求趣味性生活的心理,以輕松的文案消除在奔波途中的疲倦感,向消費者釋放出品牌年輕態的理念,從而提升了品牌的影響力與認知度,成為家電行業的時尚標桿。

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