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2018冷年,空調市場大家怎么看?

  “一枝獨秀”、“漲字當頭”,這是市場研究機構和眾多空調企業負責人對2017冷年空調內銷市場的主流評價。隨著2017冷年即將結束、2018冷年即將開啟,大家對新冷年的預期卻并不樂觀。


  7月13日,奧維云網聯合i傳媒在常州舉辦“2017年中國空調及凈化產業高峰論壇”并發布《2017冷年中國家用空調產業發展白皮書》。在多重利好因素支撐下,2017冷年我國空調內銷市場增長近一成,但前期的增長也將透支市場需求,再加上利好因素效力消退,預計2018冷年市場將出現較大幅度下滑。


  17冷年漲勢喜人,18冷年恐遇冷


  2017冷年,空調內銷市場“漲聲連連”,尤其是今年3月份以來,空調市場更是以爆發式增長的勢頭,在大家電品類中傲然獨立。


  據奧維云網預測,2017冷年我國空調內銷市場零售量預計達到4960萬臺,同比上一冷年增長9.9%。


  在中國制冷學會副秘書長荊華乾看來,2017冷年家用空調行業能夠持續增長,受益于經濟增長帶來的消費需求增長,中產階級已經崛起,勢必會刺激空調需求;產業升級給用戶提供創新性產品,像智能空調產品的出現不斷刺激加速潛在需求的變現;一年前的房地產需求量暴增的帶動效應也不可忽略;同時,這兩年的氣候條件也適合空調銷售。


中國制冷學會副秘書長荊華乾

  

奧維云網董事長文建平認為,空調行業出現較為喜人的市場走勢,一方面在于空調產業自身運行規律的作用,同時也在于空調廠家對市場有很好的把控與引導。

奧維云網董事長文建平

  

       談到2017冷年的空調市場,與會的空調企業負責人臉上都洋溢著喜色。奧克斯家電集團國內營銷公司總經理徐重說,上半年奧克斯在空調市場取得了三項第一:國內增長率第一、外銷增長率第一、電商量在行業排第一。“這樣數據的背后,既有去年低庫存、地產、產品升級、天氣因素,也有農村電網改造、原材料上漲因素,所有因素聚集在17冷年,讓我們爆發這一年。”


  長虹空調營銷總經理楊軍表示,2017冷年長虹空調內銷突破三百萬,實現同比40%以上的增長;按財年計算,長虹空調全國26個分公司中已經有5個分公司提前182天完成了全年的銷售任務。“17冷年的增長,我個人感覺,天時地利強于人的作用,行業大的環境和趨勢成就了我們2017冷年相對較好的成績。”


  不過,在對2018冷年空調市場走勢進行預測時,與會代表在言談中都表現出了一絲擔憂。


  奧維云網空調事業部總經理陳仁梁表示,國家加強對房地產市場調控、新冷年政策層面沒有鼓勵性的利好政策、連續三年高溫現象難以持續,都會影響到空調市場走勢,預計2018冷年國內空調市場將下滑15%左右。


  各空調企業負責人也認為,今年上半年的高增長實際上也透支了一部分市場需求,2018冷年的市場和產業環境將難以支撐行業再取得2017冷年這樣的漲勢。


  企業應對有道 不懼未來挑戰


  盡管已經遇見到未來需要面臨的困難和挑戰,但與會企業代表對2018冷年并不悲觀,大家在會議上分享了各自的經驗和心得。或許時英雄所見略同,各企業負責人更多地談到了修煉內功:聚焦用戶、做好產品、渠道轉型、營銷創新。


  “繁花似錦的時候運籌帷幄,才能在如履薄冰的時候從容不迫,”徐重說,2015-2017年,奧克斯處于不斷轉型期,也是整個規模、體量,包括營銷方式的突破期。大家對于奧克斯的印象可能更多的是年輕化、時尚化、娛樂營銷,但是在這樣的背后奧克斯已從營銷達人轉變成品質達人。據他介紹,奧克斯空調在產品上持續提升產品品質、提高高能效產品占比,并把產品迭代周期縮短至18個月;渠道方面則深化變革,采取全局一盤貨、新零售的戰略;營銷方式上采取體系跨界、類目跨界、事件跨界等跨界營銷手段。


奧克斯家電集團國內營銷公司總經理徐重

  

        美的家用空調總經理助理兼首席產品經理邱向偉表示,美的堅持所有新產品從解決用戶痛點出發,真正解決用戶的需求,“用戶的肯定才是我們進一步開發新空調的動力。”


  志高品牌中心產品管理部部長黃樹明則表示,未來志高空調將圍繞智能化向深度和廣度擴展。


  楊軍表示,長虹空調在產品上圍繞健康、智能、節能這三個使用價值的趨勢進行布局,對營銷模式進行轉型,積極擁抱互聯網。“相信不管市場怎么變化,大環境怎么變化,明年是否下降十個點還是十五個點,長虹空調一定會憑著我們在產品、渠道、市場方面的兢兢業業,會走的更好。”



長虹空調營銷總經理楊軍


  揚子空調副總裁何春生表示,2018冷年揚子空調將繼續堅持自身的優勢,做特色化的產品,以實現“有質量的增長”。


  奧維云網空調產業研究院院長張彥斌表示,中國家用空調已進入轉型變革時代,行業需要新思維、新方法和新模式,無論是廠家還是商家,都需要認清形勢,找準自身定位,主動求變,防患于未然。同時,企業需要積極擁抱大數據,了解用戶需求和痛點,才能提供更好的產品和服務。此外,空調企業應該搭乘“一帶一路”之東風,進軍海外市場,搶占先機。

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