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618當天,一家讓千萬用戶落淚的空調公司銷售十分鐘破億

6月19日訊:618注定是個不眠夜,當零點的鐘聲敲響,奧克斯的這場奧粉年中大趴也正式打響。今年618,奧克斯空調可謂是“開門紅”,開賣10分鐘銷售突破一個億,截止上午10點,超去年618同期。 數字還在不斷攀升,火熱的夏季抵擋不住用戶們火熱的剁手激情,快快把奧克斯空調搬回你的家吧!


幾乎所有的品牌都不會錯過“618”這場年中黃金檔。


薛之謙通過音樂隔空喊話前任,妥妥的又一次登上了微博熱搜榜;虎嗅的喪T火了,不少80、90后身著“你說的都對、老板我不累”的喪T逆戰北上廣……


用戶總會被這些擊碎自己內心柔軟角落的情感而感動萬分,而最最容易打動人的則是親情。


在618火熱開戰之際,除了銷售做得好營銷更勝一籌的奧克斯空調,它通過“販賣回憶”,騙走了99.99%用戶的眼淚。


近幾年,行業內最有態度的奧克斯空調,通過轉型升級其品牌理念,整合多媒體渠道傳播,打造出了彰顯年輕人態度的全新風尚。這種精準的營銷模式,讓奧克斯牢牢把握住了目標群體,迅速擄獲了大量有態度、有個性的“奧粉”,更掀起了行業內的口碑風暴。


一、以影像彰顯品牌文化


為了迎接618年中大促活動,奧克斯在短視頻營銷上又做出了“吸睛新動作”。繼3月份推出的奧克斯“態度”三部曲微電影后,奧克斯再次發力聯手二更視頻創作了彰顯品牌理念的音樂微電影,音樂微電影《奧克斯空調 你的一輩子》,電影音樂《父親寫的散文詩》由許飛作曲、董玉方作詞,講述一個中國式父親的故事,他寫下的文字,就是父愛的樣子,感受父愛,感受最具匠心態度的奧克斯空調,6月15全網上線后,不到36小時,播放量就突破千萬。



該音樂微電影一改之前的短視頻風格,走起溫情路線,將所有的關注點聚焦于家庭與親情。奧克斯以“父親節”為創作靈感,結合品牌的傳播點,音樂微電影的內容緊緊圍繞了父愛二字,把空調巧妙地轉換為一個父親對一個女兒全部的愛,講述了一個父親對女兒的成長的陪伴,最終這份愛被女兒接受并返還給父親。



催淚的故事打動了許多人,再加上6月18日父親節的特殊節點,音樂微電影上線后得到了許多網友自發的留言和傳播。大家都自愿地分享與父親的故事,或是送上對父親的節日祝福。



全媒體渠道、全場景覆蓋的二更視頻全力護航此次的音樂微電影。原創、創新、態度是兩個品牌的契合點,二更作為全網最具原創力的短視頻生產端,與奧克斯在空調領域不斷尋求突破、創新、科技的理念不謀而合。兩者一起強強聯手向年輕人傳遞愛、自由與美好。


二、以口碑體現顧客至上


除了在短視頻上有所動作之外,奧克斯還全力調動了新媒體平臺的傳播力量。邀請了時尚、音樂、美妝、健身等不同領域的九位微博達人來體驗奧克斯空調的快速制冷、靜音、節能等核心技術。九位達人在大促期間紛紛通過微博曬出奧克斯空調從購買、安裝再到使用的全過程。



九位達人通過曬單,引爆了微博話題榜,成功刷新了奧克斯年輕、個性、時尚的品牌形象。最會造氣氛、最會搞事情的健身達人“健身女王Miuo”從一度一個新姿勢切入,進行微博曬單,集中闡釋奧克斯空調從購買到安裝到使用這一過程中的各種體驗,用健身達人的獨有方式為618活動背書。百萬級音樂博主“BOOZ音樂”以一度一個新旋律來為奧克斯空調背書,吸引了大量喜愛音樂的年輕粉絲。知名美妝博主種草達人綿綿醬有效利用了其百萬粉絲的聚集傳播力,在活動期間為奧克斯背書,使得奧克斯空調的搜索量和下單量都得到了大幅提升。


三、AUX RUN--- 以跑助力


6月11日,奧克斯攜手京東共同舉辦的“奧克斯·京東618大促啟動儀式”在北京奧林匹克森林公園南園舉行,不同于常規的啟動儀式,這次啟動儀式采用了“跑步”的形式,由線下發起全民約跑的“AUX RUN一跑傾城”活動。



跑步中的各個加油站環節頗聚特色,1.5公里處彈著吉他的小鮮肉,吸引了無數美少女的目光;2.5公里處的泡泡加油站,讓參跑者暢享童趣,歡樂十足;3.5公里處的時光隧道,仿佛置身熒光之海。在閃亮的主舞臺區,還有光芒閃耀的AUX Shining Tower、歡樂無限的618 Gift Box、潮酷多姿的投籃機、時尚有趣的漫畫館,還有高端科技體驗VR彩繪等諸多互動區。這次“熒光跑”不僅是奧克斯營銷模式的一種體現,更是奧克斯年輕化、時尚化品牌理念的一次次延續。



在傳統家電企業發展面臨瓶頸的關鍵時期,奧克斯不斷地尋求突破和改變,這一次618大促活動,體現了奧克斯品牌的年輕力量。作為“最有態度”的家電品牌,奧克斯在未來將持續關注態度、個性和創新,讓我們攜手拭目以待奧克斯的“下一次”。


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