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讓周年慶成為“引擎”,成都奧克斯廣場夠拼!

       近日,為期三天的成都奧克斯廣場4周年慶典落下帷幕。數據顯示:在成都實體商業最需破局的當下,這座城南商業地標用三天銷售總額1805萬元、同比增長66%的業績,已找到了商業4.0時代的突圍之路。


       要知道,2016年可能是成都商業尤其是實體商業最難熬的時期,各種因互聯網衍生的商業形態合圍夾擊、中國社會消費模式變化升級、離場歇業的消息不斷流出,讓眾多實體商業如履薄冰。而奧克斯廣場用漂亮的答卷證明:盡管2016不是實體商業的黃金時代,但對那些能主動適應市場變化完成自我突破,用創新和服務提振商業價值的項目而言,“越過山丘,就是廣闊平原”。


       四周年慶銷售額同比增長66%,再造逆勢神話


       奧克斯廣場逆勢飆紅的驚艷業績是如何造就的?相關數據統計,在剛過去的成都奧克斯廣場四周年慶(2016.11.25-11.27)期間,除全店銷售總額達到1805萬元、同比2015年增長66%外,各項指標數據也全面大漲——客流量20萬人次,同比2015年增長40%;主力店銷售額1196萬元,同比2015年增長32%;而服裝、餐飲、生活配套步行街營業額也達到609萬元,同比2015年增長235%。在商業逆勢環境下,能達到如此傲人的數據增長,無疑是2016年年末成都商業市場的一大喜訊。


       據悉,為籌備周年慶,奧克斯廣場通過明星效應、線上團購、消費返現、慶生Party、俄羅斯大馬戲等一系列線上線下相結合的活動和互動,吸引了眾多消費者的注目和參與。在這些營銷組合的背后,是奧克斯廣場對“消費升級”浪潮的洞察與把握。在人們生活水平提高和消費觀念更新的今天,奧克斯廣場吃透了目標消費客群的特點,營造出顧客喜聞樂見的商業氛圍,從而拉動客流、實現業績穩定提升。


(成都奧克斯廣場四周年慶活動現場人氣爆棚)


       精準定位“新﹒家庭服務型”,品牌更新提速快


       毫無疑問,四周年慶的亮眼成績單證明,奧克斯廣場堅定經營實體商業的初心得到了市場回報。但這只是奧克斯廣場逆勢增長冰山一角,真正令奧克斯廣場被市場力挺的,是其精準的定位和與定位相應的調整升級。


       在深度分析周邊環境及目標人群后,奧克斯廣場精準定位“新家庭生活方式”客群,即以高新人才為主的新白領消費客群、80、90后的新家庭消費客群。有清晰精準的定位之后,奧克斯迅速主動調整品牌發展方向,著手更新品牌,增加了更多休閑娛樂體驗業態,滿足新白領高消費生活需求,以此打造新白領社交平臺,諸如美容、浴足、美甲、健身,同時提檔餐飲品牌升級,緊跟市場浪潮,增加更具主題化、流行化和年輕化的新餐飲,去“食堂”標簽,例如創意美食煎餅道、文藝火鍋潮牛日記、成都首家滿壹桌韓餐、嵐日本料理等異國美食和知名快餐品牌……此外,奧克斯廣場還注重新型業態的引入,以豐富廣場的用戶體驗,包括新星(中國)音樂工廠的星工會,集音樂孵化創業、演藝內容出品、音樂基地運營、互聯網娛樂為一體的成都文化制造綜合體;優嫁廣場,借力互聯網經濟效應引進婚嫁一站式服務平臺,滿足時下新家庭婚嫁一條龍定制需求。


(成都奧克斯廣場外景圖)


       一系列新業態組合的構建,眾多休閑性、體驗性、互動性、主題性商家的引入,讓奧克斯廣場城南消費升級浪潮的前沿,成為了個性鮮明的商業地標和生活目的地。面對年輕化家庭群體,奧克斯抓住契機,全面系統的打造兒童成長教育服務。如今,這里已經是兒童的“天堂”——包括代表科技類的美國引進的全國首家“DASH機器人活動中心”、青少年航空培訓空間“菲希爾飛行聯盟”、體能類如成都首家兒童專屬運動館“星趣翻騰”、成都首家兒童潛水“梵睿親子館”、兒童賽車體驗館、韓國兒童街舞、鋼琴教室。此外,極富動感的貝樂鷗也將于今年圣誕和成都人見面,這將是成都首家兒童科技型主題樂園。據貝樂歐相關負責人表示,“奧克斯廣場的定位、目標人群以及在兒童、親子業態上打造的活動力度都是我們比較看好的。”當然,這些只是奧克斯打造兒童成長教育平臺的開始,明年還會有更多新品牌陸續進入,包括美國兒童籃球、英國親子高爾夫、兒童足球俱樂部、兒童藝術空間、兒童劇場等。


       一場表現完美的周年慶典,吸引了市場與業界聚焦奧克斯廣場。在對其逆勢大賣的銷售業績贊嘆的同時,也有人頻頻發問:“成都商業這么多,為什么是奧克斯?”事實上,如何獲得新的發展機遇,迎合市場環境,去滿足城南新區高凈值人群的消費需求,是成都奧克斯廣場一直以來不斷探索的課題。它通過精準定位和品牌調整、營銷手段與服務方式的不斷推陳出新,以實際行動證明了實體商業的春天還在。


       據了解,成都奧克斯廣場今年年底還將有1萬多方經營面積亮相,2017又將拉開品牌提檔第二波。成都奧克斯廣場如何攪動成都實體商業的一池春水,我們拭目以待!

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